出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为岚图汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：岚图汽车×出海整合营销。

一、营销方案背景

根植于全球汽车行业电动化、智能化的深刻变革之中。随着各国对环保的重视及新能源技术的飞速发展，新能源汽车已成为全球汽车产业的新风口。岚图作为东风汽车集团旗下的高端新能源品牌，为展现技术创新、产品品质和智能化方面的优势，积极把握历史机遇，开启出海征程。

中国新能源汽车品牌在国际市场上的影响力日益增强，从“追赶”到“赶超”，中国车企正以前所未有的姿态走向世界舞台。岚图汽车出海，不仅是对自身实力的自信展现，更是中国新能源汽车品牌国际化的重要一步。

同时，全球消费者对于高品质、智能化汽车的需求持续增长，为岚图汽车提供了广阔的发展空间。岚图依托其全球领先的智能网联技术、卓越的产品性能和优质的客户服务，满足国际市场消费者的多元化需求。

此外，数字化营销和智能化服务已成为汽车行业的新趋势。岚图汽车充分利用大数据、云计算等先进技术，构建全球化的数字化营销体系，为国际市场的消费者提供更加便捷、高效、个性化的购车体验和服务。

岚图汽车将加速推进国际化战略，向世界展示中国新能源汽车品牌的魅力和实力。

二、创意策略

联动央媒立价值，财经和行业媒体扩影响，核心媒体圈联动造话题和高频触达持续打造岚图出海大事件 ，提振品牌声量，提升品牌认知 ，创造岚图品牌全球化的流量盛宴

①长线运营：拉长传播战线，为出海造势引流，从10万台下线、意大利品牌发布、海外媒体团来岚图、北京车展6655战略发布、进军西班牙等以微博为主传播阵地做长期事件运营打造持续为岚图出海造势

②行业背书：党央媒领路，鉴证岚图出海新格局，邀请CCTV-13、中国日报，领导专访深度解读岚图出海战略布局、海外出海事件打造展现岚图的全球化足迹和未来战略，发布出海形象片

③矩阵化规模化传播：核心媒体圈带动全域媒体多渠道曝光最大化声量，覆盖党央媒，财经类媒体、科技媒体，新能源媒体、核心门垂媒体以及全国区域媒体，同步KOL核心打卡

④打造话题持续冲榜：构建多重话题，通过大事件、大平台、大颗粒实现大曝光，围绕十万台下线、意大利品牌发布、海外媒体团到访、北京车展、进军西班牙等事件以微博、头条为传播主阵地，打造话题多维度曝光声量。

三、详细内容

预热期塑标签：打造量质齐升的岚图图出海形象

1.登头条双榜：链接100家媒体头条发布，#岚图汽车第10万辆整车下线#话题登头条双榜

2.微博登热搜：#岚图汽车第100000辆整车下线#微博话题登顶同城热搜第一

3.走进岚图：中国日报等近30家权威党央类、财经类媒体走进岚图工厂生产线，见证10万台下线

4. 党央媒高位背书：新华社等近百家核心党政央媒、重要财经媒体造势传播；区域媒体深度扩散,湖北日报等头版报道

5、新闻稿平台裂变扩散：深耕懂车帝、汽车之家、一点资讯等平台，开展全民营销裂变传播

6、领导金句切片传播爆炸式传播

爆发期造高潮：重量级海外发布，为出海战略发布造势

1.登热榜热搜：岚图意大利名流之夜”相关传播，在全网总阅读量总计4.6亿+，曝光量10亿+，微博平台总互动量31万+，成功登上今日头条汽车热榜第二名，微博平台汽车热榜第一名

2.指数达顶峰：4月17日借势意大利名流之夜品牌发布进行微博冲榜，为岚图在微博平台近30日指数（热度）最高峰。相较于4月上半月及3月底均有百万级提升。

3.跨界破圈美妆时尚：与梨视频合作打造出海国风视频，岚图首次突破进入时尚圈#给意大利带来一点国风震撼#话题冲上热搜总榜第三十五名在榜时间6小时，#爆改的风还是吹到米兰#登上要闻热搜榜，#意大利帅哥中国风造型# 、#中国风还是吹到了国外#冲进美妆时尚热搜榜和热搜总榜，真正意义实现破圈引流。

持续期引升温：北京车展深度解读6655出海战略布局，战略发布引爆声量

1.中国日报专访：邀请中国日报进行领导专访深度解读岚图出海战略布局，发布出海形象片，并在北京车展岚图发布会同步进行直播

2.上百家媒体探馆拍摄，邀约媒体及KOL展台打卡，分车型沉浸式探馆释出内容，多重声量引爆车展

3.20个媒体直播间及28家领导群访：传递释出岚图6655出海战略，实现高质量发展相关信息传播

4.热点小事件切片撬动流量池：聚焦岚图出海战略发布与外国经销商来访， 通过爆点话题、高频触达的视频分发传播

5.近千家媒体展台邀请多渠道最大化声量

延续期展深度：价值深化 品牌升维，持续传递出海布局动作

1、原创视频产出：岚图汽车进军西班牙市场 首家展厅于6月开业，以社会视角切入，通过中西方文化差异的角度赋能，立足于西班牙人民热情放松爱夸夸的特质和饮食习惯等当地文化，将产品卖点跨界植入社会文化内容中，媒体深度挖掘定调，达到破圈效果。通过中西文化的差异，展示中国文化、中国品牌被外国用户认可，岚图汽车作为中国品牌的出海代表，展示了其优秀的海外口碑和作为中国品牌的品牌自信。

2、合作媒体全平台全矩阵传播 ：媒体和拍客同步发布，打造高费效比传播，单次撬动多媒体、多账号、多平台的资源 。

四、推广效果

1、整体项目传播面广，覆盖人群多

精准的市场定位与高效的传播全网曝光量近13亿+，阅读量超5亿+，在市场布局、销量表现、品牌知名度与美誉度、技术与产品优势以及中国文化传播与品牌故事等方面都取得了积极进展。未来，随着岚图汽车全球化布局的深入和技术的不断进步，出海营销传播效果有望进一步提升。

2、8个矩阵话题登录9次热搜热榜

1、今日头条#岚图汽车第10万辆整车下线# 话题，登上总榜第26名、汽车热榜第2名；

2、#岚图第100000辆整车下线# 话题，登顶同城热搜第1；

3、微博#岚图汽车在米兰的高奢排面#话题进入汽车热榜第1名；

4、微博热搜#给意大利带来一点国风震撼登热搜33名；

5、传播跨界破圈，#爆改的风还是吹到米兰#登要闻热搜榜；#意大利帅哥中国风造型# 、#中国风还是吹到了国外#登冲美妆时尚热搜榜和热搜总榜，实现破圈引流

6、#E人体验中国智造从武汉到马德里#话题登榜武汉同城热搜第7名